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小彭的Vlog:这位“网红”新闻人为什么人气这么高?

发布日期:2019-11-08 22:32   来源:未知   阅读:

  •   一头娃娃短发,一口标准英音,一张招牌剪刀手笑脸,一堆时不时从画面外蹦出来的emoji图案……从2019年两会开始成为爆款,到第二届“一带一路”国际合作高峰论坛专题,再到最新一期献礼祖国七十华诞“新青年 新力量”系列,中国日报社这位“小彭姐姐”的Vlog在微博、微信和各大视频平台人气只增不减,总传播量超过4800万,微博话题#小彭vlog#阅读量超过1400万,微信推送几乎每集都达到十万加的成绩。

      Vlog在中国线年欧阳娜娜在微博平台推出其在美国留学的生活记录短视频,迅速成为微博短视频头部流量主开始算起,尚不满两年,但发展态势十分强劲。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。这种新型移动传播形式无疑是今年视频媒体行业最快的一辆顺风车。

      看着这辆承载大批受众,尤其是“注意力经济”生力军——年轻群体的顺风车隆隆驶来,一向技术嗅觉敏锐的新闻机构能错过吗?

      于是就有了2019年“两会Vlog”的百花齐放:央视网《我的上会 Vlog》、新华视点《两会 Vlog 没想到两会记者这么拼》、人民网《两会Vlog》、人民日报微博“人民日报新媒体记者两会 Vlog”、南方都市报《南都记者两会Vlog》……当然还有中国日报的《小姐姐两会初体验》。

      由于每个系列的Vlog主题都和重大的时事要闻相关,不少学者称这种以视频博客形式报道时政新闻的短视频为“时政Vlog”,以区别于一般以旅游体验、生活记录和开箱测评为主题的Vlog创作形式。这种形式被认为是时政新闻报道利用新型移动传播方式增加亲和力与扩大影响力的方式。

      但细看中国日报的“时政Vlog”不难发现,马经历史258图库大全。它的主题与时政相关,内核却是人。这也是“小彭的Vlog”能够在这一波新闻机构对“时政Vlog“实践热潮中得以持续更迭,并一直广受欢迎的原因。尤其是“新青年 新力量”这一系列,六期节目分别讲述了海岛驻防官兵、来中国的美国环保志愿者、成为快手头部流量网红的农村小伙、选择归国发展的年轻澳籍华侨、新一代中国名媛,以及年轻有为的顶尖AI公司联合创始人。

      每集一开始,小彭姐姐会面对观众宣布自己为何要踏上一段新的旅程,然后经过一路奔波,找到故事主人公,在少则两三天,多则一两周的时间里伴随主人公经历他/她的生活日常,并对其进行碎片化的访谈。在每集片子的结尾,她都会再以第一人称叙述的方式面对观众谈一谈这段旅程带给自己的体验与成长,以及从这个人身上学到的道理。与其说这是Vlog,不如说它更像美国纪录片导演Michael Moore的“参与式纪录片”(Participatory Documentary)风格。其中最为典型的特征是:无论画面里的主人公在说什么、做什么,小彭姐姐总要“调皮”地把脸凑进画框里。

      当然这不只是为了贯彻Vlog的自拍视角,也是为了将自己“拉入”正在发生的事件之中,通过这种“在场感”,以主观视角介入客观叙事节奏,让观众时刻感受到这不只是一个记录主人公生活方式的专题片,而是具有创作者‘小彭姐姐’强烈个人特点和主观情感的,对主人公生活的再演绎。这种纪实性、参与式的再演绎与Vlog的“主观体验”特点不谋而合,这就是为何“小彭的Vlog”能够披上Vlog的外衣吸引年轻受众,同时凭借深度访谈与对故事主人公的价值观挖掘满足中国日报微信公众号读者对体现时政思考的期待。

      如在第二期《一起来神农架找“野人”》中,为展现来到中国替护林员的工作做支持与宣传的美国环保主义者Kyle的工作,小彭一路随行护林员小分队爬上海拔2400多米的绕钹顶野外露营,甚至在片中透露自己体验了一把“organic toilet”的经历。既让观众感到真切可爱,又体现了护林员平日工作的辛苦与不易,告诉人们在尽情享受现代化生活的同时,不要忘记对自然的守护也是一份沉甸甸的职责。

      除了在片中对主人公的记录与呈现,“小彭的Vlog”另一大亮点,可能对于不少忠实受众来说是更大的亮点——是记者彭译萱自己的呈现。

      如果说新华社客户端的AI主播“新小萌“”新小浩“是中央级新闻机构开始”卖萌“的前兆,那“小彭姐姐”作为报社记者真人出镜就是新闻机构语态正式向人性化转变的高潮了。

      以前的新闻机构不也有代言人吗?时政报道中主播、主持人、出镜记者我们都屡见不鲜,这次的“小彭姐姐”和他们有什么区别?首先从称谓上就能看出区别:以前的央媒,什么时候出现过“小姐姐”?连央视少儿频道的主持人最多都叫“月亮姐姐”,以知性的大姐姐形象呈现在观众面前,而中国日报这回带给大家的出镜记者,是一位“初体验”两会,不知道该穿什么衣服、该怎么追参会代表的萌新记者;是一位每集必有“哇”,总是带着羡慕和惊叹去采访某一领域的专家或大咖的总在过程中学习的小姑娘;是一位主动在视频头图把自己PS成“神农架野人”“戴珍珠耳环的少女”,经常在和采访对象聊嗨了时,毫不顾忌自己的“镜前妆容”或“仪态”,放声哈哈大笑的率真女孩。

      新闻机构语态向“人性化”转变,第一步就是要让主持人回归“人”的属性。是人,就会有个性、就会犯错、就会有弱小的时候。

      一带一路高峰论坛系列Vlog第一集,小彭在采访木木美术馆创始人时,手机稳定器支架电量用尽,镜头像突然晕了一样,“脑袋”歪向一边,采访对象忍不住笑了出来;“新青年 新力量”系列第一集,海岛驻守部队中的兵哥哥被她用固定镜头一直拍摄,说“你老拍我,我都不好意思了。” 她回一句“没关系的,我也不好意思。”众人哈哈大笑;第二集,小彭和护林员分队露宿山顶,第二天清晨从帐篷里钻出来,第一句话是晃动的镜头和她颤抖的声音“好冷啊”;第三集,采访快手网红许华升时,为了和许华升编排一出情景短剧发在快手上,她在奔跑中脚下一滑,摔在土坡上,脚上裤腿上都是泥巴……这些镜头在其他任何媒体机构做的“记者Vlog”中都不曾出现,即使是同样试图打“小姐姐Vlog”品牌的CGTN记者杨欣萌的Vlog中都没见过。

      为什么?按照传统电视生产的理念,这种东西属于“NG”,是“拍砸了”的内容,是会让观众笑话的。但在这样一个“萌新记者小姐姐”的人设下,一切都显得顺理成章。不掩饰“糗态”,展现最原生态一面的做法,不仅合理地让观众接受了,还顺利地让观众产生期待了。

      这种新闻机构主动放低姿态,恰到好处的“示弱”,反而让记者显得非常纯真可爱,让观众产生保护欲望,希望通过自己的持续的关注与鼓励,守护“小姐姐的成长”……不知不觉,原本传统媒体面向大众输出价值观的“教化”逻辑,已经转变为大众主动关注、跟评人格化媒体代表的一举一动,为之付出注意力与感情的“粉丝”逻辑。

      此时此刻,严肃的新闻主题、重大的时政内容,才真正通过“人性“的感染力走进了受众心里。

      在中国电视行业的黄金时期,有着类似人物纪录片特点的《新闻调查》上,主持人柴静曾因在《双城的创伤》节目里伸手为采访对象的一个小男孩拭去眼角的泪珠,而被批判为“表演性主持”,备受争议。当时业界很多人认为的新闻机构语态,应该是面无表情、绝对客观和不参与采访对象情感表达的。在那个时代自有那个时代的需求和道理,但这一轮Vlog在时政主题中大放异彩的事实告诉我们,新闻机构也不是一成不变的。

      坦白讲,主流媒体与新闻机构正面临“注意力稀缺”的时代:百年雷打不动的政治宣传内容在各色各样的新型传播形式和娱乐样态对注意力的争抢下,面临越来越大的挑战。老地方论坛!同时受众圈层化现象日趋严重,在用户兴趣点高度分散的传播环境里,能突破最多圈层触达用户的传播内容,才是最有效的内容,而无论你的“主题多重大”“意义多丰富”。

      新的媒介形式让传统的新闻宣传语态得到了解放,现在的我们不介意“表演”、不介意“示弱”、甚至不介意“出错”,只要是真实的、接地气的、与大众有沟通、有交流、有共鸣的内容,就是好内容。而事实上,从新媒体开始卸下妆容、走下“讲坛”,对形式做到最大限度的宽容,也正是新闻机构打破电视秩序带来的枷锁,走向移动传播效用最大化的契机。

      在这个有的上虎扑,有的玩知乎,有的看美剧,有的迷日漫的高度圈层化受众群体里,能不能找到一个让所有人都引起共鸣的“最大公约数”?

      中国日报小彭姐姐的Vlog给了我们一个答案——人性。不管爱谁,人们爱的最终都是人。不论在主流价值观的框架下,我们评了多少个“最美”“最可爱”,也永远是人性的光芒最惹人爱。